オリジナルグッズが人気の理由とは？推し活トレンドを徹底解説

この記事の監修

株式会社Oshicoco

推し活・ファンダム文化に精通したマーケティング企業。
日本最大級の推し活コミュニティを活用した若年層集客やクリエイティブ制作、企業向けコンサルティングを通じて、推し活ファンと企業をつなぐ施策を提案しています。
会社HPはこちら：https://corp.oshicoco.co.jp/top

近年、企業やファンの間で「オリジナルグッズ」の注目度が急上昇しています。
ノベルティや販促品、イベントグッズから、推し活を楽しむファンによる手作りアイテムまで、オリジナルデザインの商品はさまざまな場面で取り入れられるようになりました。

この記事では、株式会社テクノアと株式会社Oshicocoが共同調査した「オリジナルグッズ制作」に関する調査データをもとに「なぜオリジナルグッズがこれほど人気を集めているのか」を解説します。

株式会社テクノア×株式会社Oshicoco

「【推し活層の全員が「欲しい」と回答！】オリジナルグッズに“シミュレーション機能（シミュレーター）”のニーズ高まる」調査リリースはこちら
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000147.000095735.html

なぜオリジナルグッズはここまで人気になったの？

オリジナルグッズの人気の理由は、大きく3つに分けられます。

① 自分らしさや特別感を表現できる

調査によると、7割以上の人が「自分だけの特別感」を理由にオリジナルグッズを購入しています。
市販品では得られない、自分のアイデアやこだわりを形にできる点が大きな魅力。推し活の場では「自分だけの応援アイテム」として、企業の販促では「他にはない限定ノベルティ」として支持されています。

また、「自分らしさ」を表現したいというニーズの高まりの背景には、SNSの盛り上がりがあります。

SNS上で“自分（あるいは企業）ならでは”のグッズを投稿することで、個人にとっては注目や承認欲求の充足につながり、企業にとっては広報・PRの一環として活用できる点が、オリジナルグッズ制作の人気を後押ししています。

② コミュニケーションのきっかけになる

オリジナルグッズは、ファン同士や顧客とブランドをつなぐ「共通の話題」として機能します。
例えばSNSで推しのオリジナルグッズを制作して投稿することで、一気に仲良くなれることも。

企業にとっても「顧客との接点を増やせるツール」として活用価値が高まっています。

③ 思い出やコレクション性がある

グッズは単なるモノではなく、体験や感情を保存する「思い出の証」として人気です。
例えば、推しのコンサートのために手作り応援うちわを作ったり、推しの誕生日に記念Tシャツを制作したり、オリジナルグッズはイベントや記念日に紐づいて制作することが多く、その瞬間の記憶を呼び起こす役割を果たし、結果的に長期的な愛着やブランドへのロイヤリティ向上に繋がります。